46岁Hello Kitty惨遭“中年危机”,背后公司三丽鸥投资失利、业绩下滑,它还能重回昔日巅峰吗?

更新时间:2020/10/12
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三丽鸥,ip界的造梦工厂

——日站君

前段时间,一年一度的三丽鸥(Sanrio)人气角色选举,大家都参与了吗?场面火爆程度堪比当年“创造101”总选举!几百万人参与投票,只为送自家爱豆“出道”!

参与这次选举的选手,除了三丽鸥旗下的“老牌”明星Hello Kitty、双子星,和厚积薄发的新人大耳狗、布丁狗,还有日站君首位pick的懒蛋蛋等等80个ip形象。

但万万没想到,最终的票选结果竟然是,常年位居C位的Hello Kitty掉榜到第五,三狗霸占前三(大耳狗、布丁狗、帕恰狗),而日站君心心念念的懒蛋蛋,居然在十名开外。

巨C陨落,“蛋”不上榜!这......到底是46岁Hello Kitty的“中年危机”,还是三丽鸥疫情之下的新走向?难道当年那个盛极一时的三丽鸥,已经彻底“变”了?

60年前,世界上没人能拒绝三丽鸥

如今说起ip界的当红辣子鸡,LINE FRIENDS、KAKAOFRIENDS等等都可榜上有名。但我们来放眼一看近60年便能发现,Hello Kitty才是它们的“祖师爷”,三丽鸥才是真正的“ip界的造梦工厂”。

LINE FRIENDS家族

LINE FRIENDS线下旗舰店

KAKAOFRIENDS全家福

KAKAOFRIENDS线下旗舰店

· Hello Kitty的人设 ·

当年在设计Hello Kitty时,三丽鸥的两位设计师辻信太郎和清水裕子,调查了世界上最受欢迎的动物,避开了一些宗教有所避讳的狗,以及此前推出过的小熊,选择了第二受欢迎的白猫,以此为原型,设计出了Hello Kitty的初形象。

辻信太郎

清水裕子

并且给它的人设是一个出生在英国伦敦,身高等于五个苹果高,体重等于三个苹果重的小女孩(对,没错,Hello Kitty不是一只猫),喜欢在森林里玩耍,练习弹钢琴以及烤饼干。

它们将这样的Hello Kitty首次印在了零钱包上。在当时70年代的日本,人们对英国充满向往,而Hello Kitty能让他们联想到美好的英国乡村生活,所以Hello Kitty一上架就红了!

接着,线下越来越多Hello Kitty的影子,数以千计的印着它的文具、礼物、生活用品火遍了整个亚洲(日站君还深深的记得,小时候进入文具店,柜台摆着满满Hello Kitty式的礼物),这正是三丽鸥一直以来的营销理念——“Small Gift Big Smile”。

· 20世纪末,一个属于三丽鸥的时代 ·

单单在亚洲火热怎么够呢?三丽鸥的野心是让这只印着“Hello”的小猫遍地开花,而且不能只有一只!

所以接下来,三丽鸥开始陆续推出了几十种可爱的ip形象,童年回忆里的美乐蒂、双子星都接二连三的在这个时候“出道”了。(如今三丽鸥旗下已有450个ip形象)

美乐蒂(1975年诞生)

双子星(1975年诞生)

几乎在同时,又在美国加州圣荷西开了第一家门店——Hello kitty专卖店。上新速度变快,品类变多,种类齐全,三丽鸥想吸引的不仅仅只有儿童和少女,还有他们背后的父母。

一波操作之后,确实吸引了不少的男女老少。三丽鸥开始趁热打铁,不断更新Hello Kitty的人物设定以及形象,设计师清水裕子会紧跟当下热点,给Kitty“穿上”各种各样的衣服,打造不同的潮流外形,为的就是“留住消费者”。

甚至,还为这只没有嘴巴的“小女孩”添上了嘴巴,推出了以Hello Kitty为主人公的动画片。

就是这样的一个可爱的ip形象,从1996-1998三年,为三丽鸥的营收增加了2850亿日元(约等于184亿人民币,可以建8个鸟巢)!同时几个后起之秀成绩也相当可观,三丽鸥不仅大获成功,还成了日本文化软实力的代表!

仔细想想,三丽鸥这屡试不爽的培养爱豆的模式(打造人设、出售周边、进军影视、推向国际.....),日站君怀疑,隔壁韩国娱乐三大巨头(SM、YG、JYP)都在“抄作业”!

Hello Kitty(三丽鸥)的“中年危机”

我们来细数一下,鼎盛时期三丽鸥的业绩。在欧美地区,2012年之前授权对象759家,北美、南美597家;在中国,2008年之前零售店就有109家,2015年还开了中国第一个以Hello Kitty为主角的主题乐园。

· 当年的巨头公司,开始走向“衰败” ·

但属于三丽鸥的时代开始走向“衰败”!接下来它开始经历投资失利、业绩颓靡,下坡之路悄无声息的就开始了。

上线的原创电影几乎没有热度。

原创电影“热度”截图

相关游戏也慢慢没了市场。现在越来越多的剧情人设精美的手游,像Hello Kitty这样偏向休闲和少女风的游戏,丝毫不占优势。

门店的光顾情况也每况愈下。

高雄一家门店宣布关业

有太多新鲜有趣的ip形象在不断涌现,Hello Kitty等形象,遭受到了同行强有力的冲击,它早已不是最受欢迎的那个,而三丽鸥能分到的“蛋糕”越来越少。

就像去年在三丽鸥总票选中,Hello Kitty还位居第一,今年就跌落了榜单第五,而日站君喜欢的懒蛋蛋前十都没有排上,难道大家真的对三丽鸥失去了兴趣了吗?

不得不说,三丽鸥的“天”已经变了!

· 三丽鸥渴望Hello Kitty再度风光·

曾经站在顶峰的巨C,三丽鸥自然是不甘心让Hello Kitty就这样逐渐消失在观众的视野的。所以近几年,细心的朋友也多少有所察觉,三丽鸥又重振旗鼓了!

在线下,它的主题公园、线下商店开始满地开花,还推出了网红打卡店吸引大家的注意。

Hello Kitty主题咖啡馆

Hello Kitty主题餐厅

Hello Kitty主题乐园

在线上,三丽鸥开始为旗下角色打造表情包,频频火出圈的懒蛋蛋表情包,大家应该有些印象吧。

还为Hello Kitty和懒蛋蛋开始开通个人社交账号,让它们做起了真正的小网红。在油管,Hello Kitty单集最高播放量已经达到了2483万次,而懒蛋蛋也有423万次。

Hello Kitty和懒蛋蛋油管账号截图

并且传闻三丽鸥让Hello Kitty进军好莱坞,要与美国华纳兄弟子公司合作(但目前还没有什么具体操作)。

听起来三丽鸥这次“回归”势头挺大,决心很强,操作够多!仿佛在Hello Kitty身上看到了一个职场失业中年,为了生计重回职场的心酸。

没有什么角色可以俘获一代又一代女孩的欢心

但三丽鸥会再次俘获大家的欢心,重新站在舞台的中心吗?

显然很难,毕竟没有什么角色可以获取一代又一代女孩的欢心,而且卡通形象的“中年危机”,我们已经屡见不鲜。

曾经史努比的身影遍布100多个国家,如今没有几家公司愿意再次启用史努比这一形象;

流氓兔曾与各大文具品牌联名,当时的“网红”如今已经无人问津;

米菲兔的身影也随着90后青春的结束而消失不见了。

但不管怎样,无论是Hello Kitty或者三丽鸥推出过的某个ip形象,还是曾经盛极一时的卡通萌宠,它们的出现对于我们中的很多人来说,都是一种不可取代的依托和情怀。

参考文章:

1.45岁的Hello Kitty“严重脱发”了,问题出在哪?壹娱观察

2.Hello Kitty之父要退休了,46岁的她该如何乘风破浪?界面新闻

素材来源:

部分图片来源于网络,版权归原作者所有。

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