盘点 | 用动森还原家居,宜家这本《家居指南》已经精彩了70年!

更新时间:2020/10/12
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说起今年最火的游戏,非动物森友会莫属,这个避世小岛给了人们在混乱世界唯一的出口,被困家中也能抵达远方。在更多人可能会重视起家居生活环境的这一年,宜家也不断地搞出大动作,刷遍存在感。

最近宜家 2021 年的《家居指南》问世,宜家家居台湾紧跟着发布了一系列“动森型录”,这个梦幻联动顿时火爆了社交网络。

集合啦!宜家动森型录

8月20日,宜家家居台湾在 Facebook 账号上发布了“集合啦!IKEA2021 动森型录”,3 天内就收获了累计超过 2.2万次赞、5500 则留言,和 1.2万次分享。

这本型录是在已经发布的 2021 宜家型录上创意的,宜家家居台湾觉得光是规划现实里的家还不过瘾,动森世界的岛内设计,宜家型录也能进行最佳的风格指导。

宜家家居台湾几乎完全还原了这本型录里一些经典的画面,壁纸的颜色、经典的方桌、推车、有花纹的抱枕与地毯,甚至画面里出现的人物,都被用动森的画风呈现。

这些图片放大后,你还能找到一些有趣的细节,例如用头骨和骨头代替恐龙玩具,用动森人物的碗状发型和方格子衬衫对应真实照片里的球形吸顶灯和方格抱枕。

宜家偶尔会展现出它的幽默感,代替绝对准确,这让宜家充满了更多人情味。

在 Facebook 上,宜家家居台湾这样写到:“IKEA 对家的想象,对布置的灵感,从不设限”我想这也是宜家型录已经诞生了 70 年,但仍然让人每次都充满期待的原因吧。

不像广告的宜家广告册

在台湾地区被称为“宜家型录”的广告册其实就是我们每次去逛宜家,都会在店里看到的,厚厚的宜家《家居指南》(IKEA Catalogue)。

诞生于 1951 年的第一本宜家《家居指南》封面

90 年代台湾宜家《家居指南》封面

它诞生于 1951 年,距离今年正好 70 年。第一本宜家《家居指南》出现时,发行了 10 万册,到 1964 年,这个数字就提高到了 200 万。

台湾地区的第一本宜家《家居指南》则是在第一家店敦北店诞生的第二年 1995 年出现的,每当宜家拓展一个新的市场,这本册子就会忙不迭跟上,为该区域的生活家们提供家居指导。

每年宜家都会定期发布下一年的宜家《家居指南》,在展示宜家新产品的同时,也分享着最新的家居设计趋势,更表达着宜家所认为的理想生活。

近 300 页的精美图片,其实并不输市面上大多数的家居杂志。

知名的商业杂志《Forbes》则认为,这本指南不只是产品目录,而是一本梦想中的书,翻开它你可以在宜家家居的生活氛围里做梦,“一页一页的浪漫,为购物者提供装潢创意、设计方向和生活方式想象。”

2017年宜家《家居指南》制作过程分享

制作这样一本指南其实并不比杂志轻松多少,完成一本家居指南最少需要 13 个月的时间,多达 18 个月。

宜家首席艺术总监 Zara Blomqvist 曾在接受采访时表示,宜家每年会投入超过 200 多人力,花费约 10.2 万小时去收集有关房屋面积、文化态度与个人习惯的资料。

花费如此多人力和时间的另一个原因可能也在于宜家《家居指南》并没有全球统一的版本,根据《QUARTZ》的报导,2017 年它在全球就印刷了超过 2.03 亿本,有超过 15 种语言,为 72 个地区发行,均是不同的版本。

每个不同地区的版本内容也会有所不同,这种做法确实更像是全球性杂志所做的。

前段时间我们曾分享过日本生活方式杂志《BRUTUS》的 40 年,从其中很明显能感受到日本都市人几十年间对所关注事物的变化,杂志成为了城市生活一个很小的缩影。

而走过了 70 年的宜家《家居指南》大概也能够体现这半个多世纪以来的家居风格与生活方式变化,接下来我们以封面为着眼点感受一下。

70年来在流行什么生活?

·1950s-抽象的想象·

1951 年宜家《家居指南》封面(创刊号)

1952 年宜家《家居指南》封面

1953 年宜家《家居指南》封面

打开 50 年代早期的几本宜家《家居指南》的封面,会有些难以想象这是一本来自宜家的刊物,这些配色和设计装饰与我们现在理解的北欧风格相去甚远。

事实上,“极简”并不能等同于北欧风格,创刊号封面上的这把椅子就是那个年代北欧流行风格的佐证。这把MK Wing Chair 是 50 年代的传奇,《家居指南》将其形容为“非常摩登,带有皇家的舒适感”,它也是宜家创始人 Ingvar Kamprad 的最爱,以至于后来宜家还以此为灵感复刻了经典的斯佳蒙靠背椅(STRANDMON CHAIR)。

1954 年宜家《家居指南》封面

1955 年宜家《家居指南》封面

1956 年宜家《家居指南》封面

到五十年代中期,《家居指南》封面上开始较多地出现宜家热销商品的身影,1956 年橙色占主导的这张封面设计今天看起来仍然不觉得过时。

1957 年宜家《家居指南》封面

1957 年,封面上出现了猫的剪影,大概从这时候开始,宠物越来越多地进入家居生活中,宜家的设计也不可避免地要考虑这类家庭成员的影响。

1958-1959 年宜家《家居指南》封面

1960 年宜家《家居指南》封面

58、59、60这三年的封面设计都十分炫彩,撞色出现得很多,同时也并不直接展示商品,画面充满了抽象的想法。

·1960s-具象的家居场景·

1961 年宜家《家居指南》封面

从 1961 年开始,《家居指南》的封面以家居场景为主角,镜头对准了家里的某个角落,在框定的画面中出现了不少宜家的家具。

1962 年宜家《家居指南》封面

第二年,封面上的家居场景开始以占据满版的方式呈现,并一直延续到了现在。值得一提的是图片上出现的由顾问兼设计师 Marian Grabinski 设计的“MTP 书柜”,既摩登又实用,是宜家销量领先的家具之一。

这也让宜家和波兰供应商之间建立了牢固的合作关系,使得它能一直保持大众可接受的价格。

1963-1966 年宜家《家居指南》封面

后面几年的风格都大同小异,出现在封面上的家具既有糖果色和碎花这种吸引年轻人的色彩,也有黑色皮质等更成熟化的风格。

1967-1968 年宜家《家居指南》封面

1967 与1968 这两年则大不一样,深色的背景上只有两把的不同角度照片,色彩鲜艳,反倒充满了一些科幻感与未来感。

1969 年宜家《家居指南》封面

·1970s-设计更加自信·

1970-1972 年宜家《家居指南》封面

从 70 年代开始,《家居指南》尺寸发生变化,封面上出现了人物的身影,这让家居环境更加真实和贴切,更容易产生代入感。

1972 年的封面还开始出现商品的售价,经历了 20 年的发展,宜家在 70 年代不仅扩张了地理版图,也对产品更有自信。

1973 年宜家《家居指南》封面

1973 年主打的这个 TAJT 多功能躺椅不仅是当时的火爆商品,也是宜家 70 年代灿烂设计力的体现。宜家第四号员工 Gillis Lundgren 的这个设计,可以变成双人坐塌、单人沙发、单人床等各种组合。

还采用了当时流行且高性价比的牛仔布材质,搭配牛皮把手和金属支架,十分时髦。人们开始对家具的形态有了更多想象。

1974-1976 年宜家《家居指南》封面

1976 年,《家居指南》尺寸再次发生变化,变成了到今天仍然最主流的竖版杂志。同时 1976 年的封面也是少有的夜间拍摄作品,比起家具的展示,看报的男人与睡觉的斑点狗、发着暖光的台灯等展现的温暖居家氛围更容易让人感受到宜家所倡导的家的美好。

1977-1979 年宜家《家居指南》封面

从 1977 年起,IKEA 四个巨大的字母开始出现在封面最上方,宜家的品牌意识显著提高。

·1980s-饱满的色彩·

1980 年宜家《家居指南》封面

进入八十年代,儿童开始出现在封面上,1980 年的封面上出现的物品也几乎都和儿童有关,其中经典的 KLIPPAN 沙发,就“主打能承受孩子站立于其上方,材质却又柔软到让孩子能在上面睡着”。

1981 年宜家《家居指南》封面

1981 年的封面设计颇有日杂感,这也是宜家创始人 Ingvar Kamprad 第一次且唯一一次登上杂志封面。

1982 年宜家《家居指南》封面

1982 年的封面上,最抢眼的恐怕是这个蓝色的桌子,它便是诞生于 1980 年的拉克桌子,直到今天仍然畅销,甚至成为能代表宜家的符号之一。

同时蓝色桌子与粉红色抱枕形成的色彩冲击也是宜家 70-80 年代的特色,这一时期人们不遵循“less is more”,反而偏爱浓烈鲜艳的色彩。

1983-1987 年宜家《家居指南》封面

从 1983 到 1986 年,这四年的封面设计都采用了同一个模板,幸亏到 1987 年发生了改变。

1987 年的这个场景,今年品味起来仍然是有吸引力的,色彩丰富又稍显文雅,不太容易受潮流牵引而过时。

1988-1989 年宜家《家居指南》封面

1988 年,封面上首次出现了四位数的售价。1989 年的拍摄角度则很独特,且这种深色打底,多彩家具点缀的家装风格,到今天仍然符合审美,有借鉴意义。

·1990s-从炫彩到简约·

1990-1994 年宜家《家居指南》封面

从七八十年代流行起来的炫彩家居风一直刮到了 1994 年,94 年的封面似乎是个过渡节点,尽管家居物品仍然是色彩丰富的,但苹果绿、蓝格子这些配色都更显清新与简单。

1995-1997 年宜家《家居指南》封面

从此后三年的封面上可以看到,宜家的家具们无论是色彩还是线条的设计都趋向极简,整个家居场景的搭配也以白色调为主,简单且年轻化。

1998-1999 年宜家《家居指南》封面

1998 年,宜家重启了在封面中使用人物的传统,这也是宜家第二次将儿童作为主角,但这一次的意义与 1980 年那次有所不同。

1997 年推出了“儿童宜家(Children's IKEA)”,表示“孩子是世界上最重要的”,宜家从孩子使用的角度推出了一系列具有社交属性、创造功能的产品,游乐区、儿童房、婴儿区和特色餐点等也在宜家店内涌现出来。

·2000s-新颖的生活方式·

2000-2002 年宜家《家居指南》封面

进入 21 世纪,宜家也开始做起了网上商城,但其只在 2001 年占用了封面中心位置强调,此后便不再主推了。与此同时,宜家以平均每年 2%的速度降低价格,更深地走入大众之中。

2003-2004 年宜家《家居指南》封面

03-04 这两年的封面设计都自信地直接采用单一商品形象,令人眼前一亮。

2005-2009 年宜家《家居指南》封面

此后又用回了场景式的封面,且卧室的家居搭配开始高频率地出现,渐渐代替过去一直使用的客厅场景。在这个 10 年,人们开始重视私密空间的家居搭配。

而且在 2009 年的封面上,你会发现工作空间与休息空间的界限被打破,一种新的生活方式出现。

·2010s-多元的生活场景·

2010 年宜家《家居指南》封面

大概是因为又进入一个新的时期,宜家在 2010 年的封面上第一次拼接了多个家庭的生活场景,以此体现宜家的全球性和大众性。

2011-2013 年宜家《家居指南》封面

近十年的封面所呈现的内容与今天我们接触到的宜家相差无几,这些家具完美地融进现代生活里,但其实已经被流传了几十年,2013 年封面上的这把椅子,灵感就来自 1951年创刊号的分享。

2014 年宜家《家居指南》封面

2014 年则首次以食物为封面主题,健康饮食越来越成为人们关心的生活问题,厨房场景也开始登上封面。

2015-2019 年宜家《家居指南》封面

卧室、厨房、餐厅、客厅,宜家《家居指南》封面的场景更加多元,也并不局限于“只在客厅放置书架”这样生硬的区域划分。

不同于 60、70 年代独一风格流行,从上面五年的封面里,你会发现无论是简约风的、摩登感的、还是糖果色彩的家装风格,都能从宜家找到合适的家具。半个多世纪前诞生的灵感,与近些年的设计产品出现在一个空间内也毫不违和。

2020 年宜家《家居指南》封面

2021 年宜家《家居指南》封面

最近两年的封面与上个 10 年相比,主色调更加突出。整个场景乍看有些复古风味,仔细钻研出镜的家具,又是现代的设计。

近日出炉的 2021 年这本《家居指南》主题为「改善每日家庭生活的手册」(A handbook for a better everyday life at home),希望在快节奏的生活里,我们仍然能发现和享受细小的幸福。

其实宜家在近些年的《家居指南》中不只是呈现当下的生活方式,更多的是对即将发生的都市生活形态做出预测,也越来越多地去关心“晚婚晚育”“睡眠品质”“单身独居”等更具体的生活洞察。

诞生了 70 年的宜家《家居指南》看起来完全不担心灵感枯竭的问题,它兴致勃勃地跟随着宜家开店的脚步,进入越来越多的地区,关心越来越多不同人群的生活。

比起商品型录,如今《家居指南》更像是一本杂志,与每一个热爱生活的人展开对话,构想着更多的可能性。

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