艺术家职业是全球收入最低?来看谁是艺术圈里的“带货大咖”?

更新时间:2020/5/19

根据国外的职业收入调查报告,艺术家职业是全球收入最低的职业比民工的收入还低。

生前贫困潦倒的梵高,至死都一贫如洗的莫奈,以及郁郁不得志的常玉等等,这些艺术大师就是典型的低收入艺术家的代表。

纵观整个艺术品市场,发现导致这些艺术大师们生前贫穷、失败的原因就是他们不懂得“营销”。

今天我们用现在市场的营销思维,为你分析那些在世时名利双收的艺术家,在艺术造诣之外,还有哪些过人的带货手段?

1

拉斐尔

艺术界的“流量王 ”

如果说,李佳琪是网红直播界大神,那么艺术界的“网红带货”能手,一定非拉斐尔莫属了。

左:拉斐尔 右:李佳琪

细看之下,拉斐尔和李佳琪一样,拥有一张深受大众喜欢的“网红脸”,尤其是他们都有一双充满幽怨又看似无辜的大眼睛,那些贵族买家怎么忍心拒绝拉斐尔呢?

拉斐尔不仅长相俊美,他还是一个有名的心机“boy”,他利用工作之便,将自己的脸融入到自己笔下的圣母像之中,细看之下,下图的圣母和拉斐尔是不是有几分相似?

拉斐尔《圣母与圣婴》

拉斐尔笔下的圣母,形象端庄温柔、美丽纯洁,完全是现实生活中年轻而幸福的母亲——甚至人们会用“像拉斐尔的圣母一样”来赞美女人。

拉斐尔这一举措,还会给人感觉拉斐尔就是绘画界的“天之骄子”。

拉斐尔《椅中圣母》

拉斐尔凭借“天之骄子”般的长相和过人的绘画水平,深受意大利教皇列奥十世的欣赏,将其任命为教皇宫廷美术事物总管和圣彼得大教堂建筑总监,并享受“国家津贴”。

和李佳琪一样,拉斐尔在他 30岁之前,也实现了财务自由,走上了人生巅峰。

拉斐尔《圣母的婚礼》

在当时的意大利,即使艺术家拥很高的社会地位,但是也需要得到那是贵族买家的认可。

面对贵族买家的刁难和无理的要求,暴躁的米开朗基罗和孤芳自赏的达芬奇选择抵死抗衡,只有拉斐尔能够放下面子,用自己高超的技能满足“客户”的各种要求。

拉斐尔《圣母加冕》

至于卖货嘛?人家拉斐尔根本不需要像李佳琪那样,从早忙到晚,直播卖货啦!

拉斐尔凭借自己的个人魅力和超高的人气,只要他在街上出现,便会引来大批粉丝围观求画,所到之处无不交通堵塞,那他的订单自然源源不断啦!

2

毕加索

会讲故事的“营销天才 ”

毕加索的作品,一直被誉为当代艺术品市场中的“爱马仕”,毕加索的成功,除了他是一名绘画天才外,他还是一名会讲故事的“营销天才”。

毕加索在Vallauris的画室里

众所周知,毕加索尚未成名前穷困潦倒,就在他身上仅剩15个银币之时,做了一个改变他人生的决策——“雇水军买热搜”。

毕加索作品

他用最后的钱雇佣了一些学生,派他们每天都到各个画廊里去转悠,什么都不用买,只要在走之前问一句"请问这里有毕加索的画吗?"

在学生们无数次的询问之后,使得毕加索这个名字在画商的圈子里炸开了,画商们四处打探一个叫做毕加索的神秘画家。

毕加索在画室旧照

这还不够,当画商们找毕加索买画之前,他都会先举办一场展览,然后召集大批熟识的画商来听他讲作品背后的故事。那些拥有品牌故事的艺术作品,自然也能卖上一个好价钱了。

关于毕加索的“销售战绩”,想必大家已经知道了,在毕加索91年的人生中,他留下7万多幅画作,而且几乎每一幅画作都是天价,并且他还留下了数幢豪宅和巨额现金。据测算,毕加索的遗产总值达到395亿元人民币之巨。

3

安迪·沃霍尔

最会赚钱的“带货高手”

安迪·沃霍尔一直被认为是有史以来最会赚钱的“带货高手”,他曾超越毕加索,成为年度成交额最高的艺术家。

安迪·沃霍尔

生在贫民区的安迪·沃霍尔,深知贫穷的苦楚。他为了在美国绘画界争得一席之位,可谓绞尽了脑汁。下面是他为了卖掉自己的画作,配上的一篇营销方案:

总统喝可口可乐,想想,你也可以喝,而且花更多的钱也买不到更好的可乐了,他喜欢这种美好、民主的创意理念,那么,为什么一瓶可口可乐不能成为一件艺术品?

安迪·沃霍尔 《可口可乐》

安迪·沃霍尔的营销手段,不仅仅只停留在广告语上。你看他的画作就知道,安迪沃霍尔非常了解广告商的审美和喜好。他的那些充满幻想的构思,独具特色的作品,都是投其所好,为广告商们服务的。

安迪·沃霍尔《100 Cans》

除了投其所好外,安迪·沃霍尔还最擅长与时俱进,蹭热点,他的这一举措,在艺术界真的是前无古人,后无来者了。

安迪·沃霍尔 《名人与死亡》

1962年,梦露死于服药过度,安迪决定马上做一批她的肖像,24幅梦露像构成了他最爱的两个主题《名人与死亡》,这个作品一出,便轰动了整个美国。

安迪·沃霍尔 旧照

安迪·沃霍尔也将自己也包装成一个“热点”,他除了是“波普教父”,同时也是作家、印刷家、电影制片人、摇滚音乐作曲者、出版商、导演等等,这一切的标签是他成为当时美国、乃至全世界都家喻户晓的“明星”。

安迪·沃霍尔《Chanel No. 5》1980

他这一番“折腾”下来,安迪·沃霍尔的作品,在艺术品市场是炙手可热的收藏品和拍卖品,他的作品往往以千万美元甚至上亿美元成交。2012年他的作品以3.8亿美元的年度成交额,位居年度艺术家拍卖成绩排行榜首,将毕加索拉下马来。

4

齐白石

艺术家赚钱,要保留底线

在今年的秋拍中,齐白石《山水十二条屏》拍出9.3亿多元,刷新了中国艺术品拍卖成交价的最高纪录。而其实齐白石早在在世时的作品价格就已价值不菲,千金难买。

齐白石《山水十二条屏》

齐白石生于1864年,他笔下最具代表的便是栩栩如生的虾,他也非常明白自己画的价值,惜墨如金,别人求他画虾,都是论只计价。齐白石说:“我一生受苦,从童年至今,所以钱对我来说是很重要的。没钱,怎么生活呢?”

齐白石作品

当时很多画家对卖画,都耻于开口要钱时,1920年齐白石这时候站出来,标新立异给自己的画作做了定价:

花卉加虫鸟,每一只加10元,藤萝加蜜蜂,每只加20元。减价者,亏人利己,余不乐见。庚申正月除十日。

同时他还在客厅悬挂一张告示:“卖画不论交情,君子有耻,请照润格出钱。”

齐白石 收款笔单

当然这样的明码标价,并不代表齐白石就是一个“唯利是图”的人,他也有自己孤傲不同流俗的一面,他不会因为钱,而丧失自己的自由,更不会为人驱使。顾主选择他,他也会选择顾主。

在齐白石1931年《齐白石卖画及篆刻规例》中,曾有这样的声明:

用绵料之料半生宣纸,他纸板厚不画;

指名图绘,久已拒绝;

一石刻一字者不刻,金属玉属牙属不刻;

当然,即使齐白石以卖画为生,但他也没有失了自己的底线,也正是因为他对艺术自由、个人志趣和独立人格的追求,才成就了他的杰出艺术。

5

“套路 ” 之外

懂得欣赏更重要

在这个酒香也怕巷子深的时代,如果艺术家不为自己的作品“吆喝”,恐怕再好的画作,也会淹没在“大数据”“关键词”洪流之中。

当然在艺术品市场上,不乏会出现一些拙劣的艺术家,大张旗鼓的“吆喝”自己的作品,但是作为艺术品收藏的爱好者,想要发现好的艺术作品,在听“吆喝”的同时,提高自身艺术鉴赏水平也很重要哦!

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来源:互联网
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